北京青年报记者调查发现，以“非洲小朋友举牌”的形式，制作产品广告，并通过社交媒体传播，已经形成一条产业链。

销售“非洲小朋友举牌”视频的商家“醉翁之意不在酒”，他们的真实意图不是做公益，而是打着公益的噱头赚钱。商家声称每出售一款220元的产品，就会支付190元给视频中的“非洲宝宝”。但拍摄视频的在非华人称，每次拍完一组视频，会给孩子们买一些零食或者给每人（约合人民币）几元钱。可见大部分收入都进了商家的荷包，商家实际上是打着公益的招牌，大肆牟利。

之所以打着公益的旗号，商家无非是想利用公益为自己洗白。而这恰恰说明他们的行为本身是“黑色的”。为了增加商业行为的合法性，商家只好披上公益的“羊皮”。从消费者的角度来看，在消费的同时，也能做善事，一举两得。而且消费者通常会更加信赖做公益的商家，也更愿意购买这些商家生产和销售的产品。商家正是看穿了这种消费心理，利用了消费者的善心。

公益被当作伪装术，伤害的不止公益本身。一来，救助对象可能会得到些许帮助，但处境却并未根本改善。相反，在毫不知情的大众看来，经过自己的帮助，受助者的生活质量会有所提高。如此一来，救助对象的真实诉求就会被湮没和遗忘。二来，善良的消费者不仅在精神上受到愚弄和欺骗，而且知情权也受到侵犯。尤其是在经历了多次欺骗之后，消费者的热心难免会逐渐变冷，受骗的消费者很可能再也不敢做善事了。

现实生活中这种骗局屡禁不止。这种欺骗手段为什么屡试不爽呢？归根结底，善良但盲目的消费者创造了一个巨大的非理性市场，发达的信息网络又进一步降低了市场的进入门槛、扩大了骗局的波及范围。

在这样的语境下，亟须采取强有力的监管措施，让“打公益之名，行赚钱之实”的人付出惨痛的代价。